Il "teatro" dell'evento è stato Chicago, ed il suo protagonista uno degli attori più famosi al mondo e più amati dal pubblico, Hugh Jackman. Che a Chicago era andato per presentare il suo The Man. The Music. The Show. Poco prima, però, è salito sul suo furgoncino ed ha cominciato ad offrire un caffè agli abitanti della Metropoli americana, sorprendendo moltissimi suoi fans che si chiedevano che significato avesse quanto stava accadendo. In tantissimi hanno postato le immagini sui social, in particolare instagram. Ed abbiamo così tutti appresso che, quasi nell'anonimato, l'attore ha fondato una società, la Laughing Man Coffee Company. Una società il cui fine dichiarato è quello di aiutare i produttori di caffè dei paesi in via di sviluppo. Lo ha fatto insieme ad un amico, David Steingard, ex procuratore. Lo ha fatto dopo essere andato in Africa, nella poverissima Etiopia, quale rappresentante della onlus World Vision, una ONG per l'adozione a distanza, ed avee conosciuto Dukale e la moglie Adanech, due produttori di caffè, e le loro condizioni di vita e di lavoro, veramente al limite.